Marknadsföring är ett brett begrepp som behandlar de sätt ett företag eller en organisation låter höra om sig. Begreppet behandlar bland annat vilka målgrupper företaget ska rikta sig på, hur de ska göra för att rikta sig mot nämnda målgrupper, hur de ska positionera sina produkter etc. Inom marknadsföring ingår också de tekniker företag kan använda för att reda ut vilken målgrupp de ska rikta en viss produkt till.

Några viktiga begrepp inom marknadsföring är marknadsmix, de fyra p:na, makromarknad, mikromarknad med flera.

En metod som används vid marknadsföring är omvärldsanalys, där en modell benämns som MIO-modellen.

De fyra p:na har nu utökats till 5. Man har tänkt på att personal på plats är lika viktigt som själva produkten.